En un mundo cada vez más consciente de los desafíos ambientales, las marcas enfrentan la presión de no solo comunicar sus valores sostenibles, sino también de demostrar compromiso a través de sus acciones. Una organización sin fines de lucro llamada EcoConexión decidió tomar la delantera al desarrollar una campaña digital innovadora enfocada en pequeñas y medianas empresas (pymes) que buscaban reducir su impacto ambiental. Este caso de estudio explora cómo el diseño gráfico sostenible fue clave para alcanzar el éxito en esta campaña.
El objetivo principal de EcoConexión era educar y empoderar a las pymes para que implementaran prácticas más sostenibles en sus operaciones. Sin embargo, el reto radicaba en cómo transmitir este mensaje de forma visualmente atractiva, accesible y práctica, sin recurrir a formatos impresos que pudieran contradecir la filosofía de la organización. Además, querían que el diseño mismo de la campaña sirviera como ejemplo de sostenibilidad, con un enfoque innovador que minimizara su huella digital.
La solución de diseño
Para lograr sus objetivos, el equipo de diseño trabajó en una estrategia que combinara creatividad, funcionalidad y responsabilidad ambiental.
Infografías interactivas y materiales descargables:
Se diseñaron infografías dinámicas y guías prácticas en formato digital para educar a las pymes sobre temas como ahorro de energía, reciclaje eficiente y selección de proveedores sostenibles. Los materiales se optimizaron para reducir el tamaño de los archivos y minimizar la energía utilizada en su almacenamiento y descarga desde servidores.
Colores y texturas inspirados en la naturaleza:
La paleta de colores utilizada se basó en tonos verdes, azules y marrones suaves, representando elementos naturales como el agua, las plantas y la tierra. Las texturas incluyeron patrones orgánicos que evocaban hojas, madera y piedra, reforzando la conexión con la sostenibilidad.
Tipografía y diseño minimalista:
El diseño evitó elementos innecesarios, adoptando un enfoque minimalista que equilibraba belleza y funcionalidad. Se eligieron fuentes sans-serif por su claridad y adaptabilidad en dispositivos digitales, lo que facilitó la legibilidad en pantallas de cualquier tamaño.
Experiencia digital optimizada:
El equipo priorizó la creación de un micrositio intuitivo donde las empresas pudieran explorar recursos educativos, completar autoevaluaciones interactivas y descargar plantillas personalizadas. Además, se redujo el número de imágenes pesadas, sustituyéndolas por gráficos vectoriales y animaciones ligeras que consumieran menos energía al cargarse.